软文推广时，自媒体和网媒的价值如何评估？

探索类用户，想打造品牌，问题多，且有深度。我们喜欢具有深度的问题，其中有个问题我觉得比较有深度『软文推广时，自媒体和网媒的价值如何评估？』。

我的回答是：评估不了。如果非要给自媒体定价，我觉得5块，不能再多了。

先说自媒体

如何评估一个自媒体的价值？因为自媒体可以参考的纬度有粉丝量、阅读量、互动数据等，根据这些参考纬度或许可以评估一个价值方向。自从知道粉丝是可以刷的，阅读量也可以刷，互动数据也可以做之后，这些参考的纬度几乎就没有意义了。一个建立在虚假数据之上的数据，拿来参考有意义吗？

从百度收录来说，0粉丝的自媒体号和10万粉丝的自媒体号，收录概率是差不多的。唯一的区别是，10万粉丝的自媒体发出来，可能存在粉丝传播的情况，但是这种概率比较小。

目前来说，只有微信公众号的粉丝质量相对来说比较高。一个10万粉的账号，发稿只需要20块，不用想，完全不存在粉丝曝光和传播的问题，这就是个假粉丝数据。退一步换位思考，如果你有一个10万粉丝的账号，你愿意别人用20块钱来你的账号发广告吗？我5000粉丝的人都不愿意，别说10万粉丝的博主了。

正真的高粉丝高质量的自媒体，费用一定很高，且过往历史数据都不错。

再说网媒

网媒就更玄幻了，没有粉丝、阅读、互动数据。只有冷冰冰的一条链接反馈出来。一个中华网20块，反馈的是一条链接；一个36氪打几千块，反馈的也是链接，为什么价格相差这么大？

中华网1999年成立，是中国最早的门户网站之一，浏览人群比较宽泛。

36氪2010年成立，是一家科技创新创业综合服务集团，浏览人群中包含大量投资者，在融投行业也比较权威。

茶余饭后谈到xxx的项目，中华网报道过，但凡懂行的都会觉得有点尴尬；但是要说道xx项目，36氪专栏报道过，确实比较吸引人。外行看热闹，内行看门道，不是你的新闻能在百度搜索到就厉害了，更重要的是背后的媒体。

常常说道的品牌背书，如果没有高权威媒体支撑，那真的是笑话，忽悠一下买菜大妈可以，你的信息都到不了正真的投资人眼里。投资人的精力也是有限的，他也想能快速找到合适有潜力的项目，他也需要信息过滤实现效率化。而这些权威媒体，就是高级的信息过滤器。实力和资本，大多数人都知道开着豪车出去做生意都容易点，权威媒体就是咱们车的Logo，够权威他就是玛莎拉蒂，只有自媒体他就是奥拓。

门槛

很多人，不会看媒体，导致上当受骗。以前的微商，非常多的不合法生产，不合法代理，让韭菜囤货。这类微商，无非是租了豪车，编了新闻发了一些自媒体一些垃圾网媒，做了一些自问自答式的问答推广。就这种推广方式，仍然可以割到不少人，大多数人还是愿意相信自己搜到的内容。其实这类稿子，在正规的媒体上，根本发不出来。如果碰到的是张庭的『TST庭秘密』，那就另当别论了。

这个世界不会让你每一分钱花在刀刃上

一定会存在消耗。

探索类用户希望自己发布的每一个稿子都能被百度收录，而且排名也必须得不错。而事实是，百度为了提升用户体验，针对同一个内容不会过多的重复展示，即使是标题不一样的重复内容。大部分重复内容，都展现在搜索结果第五页之后（在2022年，重复内容还集中展现在第三3页面）。

就像做广告投放一样，广告方只能提供流量，承诺不了转化率。百度的搜索竞价排名也承诺不了转化，每一个点击费用从几块到几十块，没有人能承诺保证一个点击必须就得有一个转化。如果真的能确定转化率，那百度竞价都能让人赚的盆满钵满。

黑五类，相信接触过的也都知道是什么，有幸接触过几波人的投放。从东方财富到百度信息流，再到搜狗信息流，也上了今日头条信息流，每个小时广告消耗2万。最终确定了一条稳定的广告投放渠道，持续投放。这基本就是用钱试错的一条路，而这条渠道就是他们这个行业的核心信息壁垒。